¿Estamos presenciando el fin del lujo tal como lo conocíamos?Hoy, más que aspiración, buscamos propósito.Marcas icónicas como Gucci o Prada experimentaron en 2023 una desaceleración significativa en China, uno de sus mercados más fieles. ¿La razón? Un cambio de mentalidad.Las nuevas generaciones ya no compran para mostrar, sino para conectar.Buscan funcionalidad, durabilidad, autenticidad.Quieren productos que reflejen sus valores y que duren más que una temporada.
En las últimas semanas, las redes sociales han sido escenario de un debate inesperado: los precios reales detrás de muchos productos de lujo han salido a la luz.
Esto ha puesto en el punto de mira a marcas que, durante años, trasladaron su producción a países como China para aumentar márgenes y vender solo aspiración.
¿ASPIRACIÓN O SENTIDO?
¿Qué está pasando?
Bayra
¿Se verá afectada su imagen?¿Será 2025, como muchos anticipan, el año de quiebre definitivo con ese modelo?¿Ganará la mentalidad que apuesta por calidad antes que cantidad?La mirada empieza a cambiar: ya no se enfoca en el logo, sino en quién lo hizo, cómo y por qué.
En Dueñas no hacemos bolsos para presumir.Hacemos bolsos para acompañarte.Y los hacemos aquí, en España.
Porque creemos que el verdadero lujo no está en producir lejos y barato, sino cerca y con cuidado.Apostamos por talleres locales, pieles nobles y una confección artesanal que honra el tiempo, el oficio y los detalles.
Detrás de cada puntada hay un oficio que respeta el tiempo, la calidad y la proximidad.Pagas por algo que está bien hecho. Aquí. Ahora. Y para mucho tiempo.
Nuestros bolsos no tienen prisa.Tienen propósito.
Porque lo que llevas debería contar tu historia, no seguir una tendencia.
Y si algo nos mueve, es crear piezas que duren.Que te acompañen en los días intensos, en los viajes inesperados, en las cenas improvisadas.Que no se rompan al segundo uso ni pierdan sentido con el cambio de estación.
Hoy, el branding real no se construye desde la aspiración, sino desde la coherencia.
Desde la verdad.Desde aquello que se sostiene con el tiempo y puede decirse, con orgullo: esto está bien hecho.
Y sí, en Dueñas creemos que el lujo auténtico sigue existiendo.
Solo que ahora habla más bajo, más cerca… y con mucho más sentido.
Llevas Dueñas porque te importa el origen.
Porque valoras lo bien hecho.
Porque no necesitas un logo para sentirte seguro.
Porque entiendes que un buen bolso no es solo un accesorio: es una extensión de tu historia.
Y tú, ¿qué historia llevas al hombro?
en Dueñas hablamos de...
DUEÑAS DE LA TRANSICIÓN I
Ser millennial es vivir con la presión de tenerlo todo resuelto, aunque el miedo a fallar nos frene. Claudia, a los 34, decidió dejar una vida estable pero vacía para reencontrarse consigo misma. Su historia muestra que empezar de nuevo también es avanzar, aunque no haya certezas.Ser “Dueña” es atreverse a elegir una vida que se parezca a una misma.
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SI LA VIDA TE DA MEMES, HAY MARCA
Recibimos nuestro primer meme: compararon el bolso 084 marrón con un zurrón en un photocall y nos reímos a gusto.Lo vimos como un guiño a nuestras raíces: rescatar lo mejor del pasado y traerlo al presente,con alma de montaña. Emprender también es saber reírse de una misma; la actitud lo cambia todo y hasta una broma deja lección.
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PARÍS BAJA EL VOLUMEN
La moda vive un cambio de rumbo: deja atrás la obsesión por la viralidad y recupera la autenticidad, la calma y el oficio. En París, las firmas apuestan por la coherencia y el alma, más que por el impacto. Loewe, Rick Owens o Proenza Schouler exploran el origen, la materia y la verdad del gesto. Dueñas se suma a ese movimiento: crear con intención, escuchar el tiempo y volver al origen como una forma de revolución tranquila.
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LA NUEVA COREOGRAFÍA DE LA MASCULINIDAD
La moda ya no es adorno, sino lenguaje. El “hombre performativo” encarna una nueva masculinidad que combina sensibilidad, conciencia estética y autenticidad. Su forma de vestir —el bolso incluido— es una declaración cultural: una búsqueda honesta de identidad en un mundo donde ser también es actuar.
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UN BOLSO PARA SIEMPRE
El texto reflexiona sobre cómo los bolsos son un espejo de nuestra forma de consumir: lo fugaz frente a lo que perdura. Una anécdota en Madrid revela que la apariencia no basta; la verdadera calidad está en los detalles invisibles que hacen resistente a un accesorio. En Ubrique, cuna de la marroquinería, surge la lección: un bolso auténtico envejece con dignidad y construye identidad. Más que moda es memoria y compañía silenciosa. Al final, no se trata de acumular, sino de elegir piezas que hablen de quiénes somos.
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MADRID LATE CON FUERZA
Madrid ha latido como nunca y se ha confirmado en el mapa global de la moda: Carolina Herrera en la Plaza Mayor, Palomo con su salto hacia lo femenino y el regreso de Adolfo Domínguez con Zenit nos han hecho vibrar. Esto es, sin duda, una de las partes que más nos ha emocionado: ver a la capital transformarse en raíz, memoria y futuro de la moda, lista para dejar huella en una nueva etapa internacional.
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LA ILUSIÓN DE SEPTIEMBRE
Tras una pausa, septiembre llega con energía renovadora y nuevos comienzos.Una fotografía guardada desde 2011 se convirtió en el puente hacia una conexión especial con Gerard Estadella.Esa imagen del pasado cobró vida en la gala de Vogue Fashion’s Night Out 2025, donde volvió a sorprendernos con un gesto emocionante.La historia recuerda que los recuerdos pueden abrir caminos nuevos y que el futuro se construye con ilusión.
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VOLVEREMOS EN SEPTIEMBRE
Agradecemos profundamente a quienes valoran y visibilizan nuestro trabajo artesanal, reconociendo el esfuerzo de toda la cadena que lo hace posible; y ahora, tras una pausa vacacional consciente para reflexionar y recargar ideas, volveremos en septiembre con la misma convicción de siempre: crear con sentido y verdad.
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LAS MANOS QUE CONSTRUYEN
Dueñas nace de la raíz rural y auténtica, creando bolsos que no siguen la prisa de la moda rápida.Su proceso en Ubrique es casi un ritual, donde el cuero se elige y trabaja con respeto y precisión.
Cada pieza cuenta una historia que une el pueblo con la ciudad, recordando siempre de dónde viene.Es una marca que apuesta por lo eterno, creando con alma y con la intención de durar.
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LA ARTESANÍA NOS UNE
Ars Textum reunió en Málaga a profesionales de la artesanía y la innovación para compartir ideas, experiencias y proyectos.Fue un espacio para inspirarse, aprender y conectar diferentes disciplinas creativas.
Se habló de tradición, de futuro y de la importancia de trabajar con respeto y pasión.Un encuentro que nos recordó que la artesanía sigue viva y nos une a todos.
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