Samedi dernier, entre rires et verres partagés, est arrivé l’un de ces cadeaux inattendus.J’ai reçu un message. Cela aurait pu être l’un de ces nombreux mèmes que j’adore envoyer à mes amis — ma façon préférée de dire « je pense à toi » — mais non.Cette fois, c’était différent : Dueñas avait son premier mème.
Notre premier mème (et une bonne dose de fous rires).Nous étions là — entre Rosalía, dans sa robe-drap que j’ai adorée, Aitana et d’autres artistes — et soudain… notre sac 084 marron sur un photocall !
Mais pas pour son élégance ni pour son design, non : parce que quelqu’un l’avait comparé à une besace de berger.Oui, ce grand sac en cuir que les bergers utilisaient pour porter leur repas.
Et bien sûr, nous avons ri. Beaucoup.Parce qu’au fond, sans même nous en rendre compte, c’est exactement ce que nous avions fait : retourner à nos racines.Du passé au présent — avec humour.
SI LA VIE TE DONNE DES MÈMES, IL Y A UNE MARQUE
Entreprendre, c’est continuer à ramer
084
Lorsque nous avons créé la marque, nous voulions sauver le meilleur du passé et l’amener au présent.Nous avons grandi parmi les montagnes — loin de la folie des grandes villes — mais avec une essence forte et une âme authentique.
Et maintenant, nous comprenons que même un mème peut être un hommage, une manière amusante de dire : « Vous ne passez pas inaperçues. »
Le photographe que nous adorions dans notre jeunesse est aujourd’hui un artiste reconnu, et le voir avec notre sac lors d’une cérémonie fut un magnifique clin d’œil du destin.Et même si parfois nous affichons une allure sobre, la vérité est que nous adorons rire de nous-mêmes.
Rire, c’est aussi entreprendre.Entreprendre, ce n’est pas seulement planifier, créer ou vendre.C’est apprendre à rire de soi, à ne pas se prendre trop au sérieux, à comprendre que même d’une blague peut naître une leçon.
Oui, nous avons eu notre premier mème, et loin de nous vexer, cela nous a rendues heureuses.Car s’il y a bien une chose que nous avons apprise tout au long de ce voyage, c’est que l’attitude change tout.
Et lorsque la vie se complique, le mieux que l’on puisse faire, c’est sourire, respirer… et continuer.Le plus beau sac de notre vie.
Nous voilà donc : plus sobres que jamais, mais avec l’attitude la plus décontractée de notre histoire.Entre rires, sacs et mèmes, nous continuons à croire en ce que nous faisons.
Et si la vie nous donne des mèmes, bien sûr : il y a une marque.Parce qu’au fond, ce qui compte, ce n’est pas la taille du sac… mais tout ce que vous portez à l’intérieur.
Avec affection (et beaucoup d’humour),
We Are Dueñas
chez Dueñas, nous parlons de...
PARIS BAISSE LE VOLUME
La mode change de cap : elle délaisse l’obsession de la viralité pour retrouver l’authenticité, le calme et le savoir-faire. À Paris, les maisons misent sur la cohérence et l’âme plutôt que sur l’impact. Loewe, Rick Owens et Proenza Schouler explorent l’origine, la matière et la vérité du geste. Dueñas s’inscrit dans ce mouvement : créer avec intention, écouter le temps et revenir à l’origine comme une forme de révolution silencieuse.
savoir plus
LA NOUVELLE CHORÉGRAPHIE DE LA MASCULINITÉ
La mode n’est plus un ornement, mais un langage. L’« homme performatif » incarne une nouvelle masculinité alliant sensibilité, conscience esthétique et authenticité. Sa façon de s’habiller —le sac compris— est une déclaration culturelle : une quête sincère d’identité dans un monde où être, c’est aussi jouer un rôle.
savoir plus
UN SAC POUR TOUJOURS
Le texte réfléchit sur la manière dont les sacs sont le miroir de notre façon de consommer : l’éphémère face à ce qui dure. Une anecdote à Madrid révèle que l’apparence ne suffit pas ; la véritable qualité réside dans les détails invisibles qui rendent un accessoire solide. À Ubrique, berceau de la maroquinerie, la leçon apparaît : un sac authentique vieillit avec dignité et construit une identité. Plus que la mode, il est mémoire et compagnie silencieuse. Au final, il ne s’agit pas d’accumuler, mais de choisir des pièces qui parlent de qui nous sommes.
savoir plus
MADRID BAT AVEC FORCE
Madrid a battu comme jamais et s’est imposée sur la carte mondiale de la mode : Carolina Herrera sur la Plaza Mayor, Palomo avec son passage vers le féminin et le retour d’Adolfo Domínguez avec Zenit nous ont fait vibrer. C’est, sans aucun doute, l’un des moments qui nous a le plus émues : voir la capitale se transformer en racine, mémoire et avenir de la mode, prête à laisser son empreinte dans une nouvelle étape internationale.
savoir plus
L’ILLUSION DE SEPTEMBRE
Après une pause, septembre arrive avec une énergie renouvelée et de nouveaux commencements.Une photographie gardée depuis 2011 est devenue le pont vers une connexion spéciale avec Gerard Estadella.
Cette image du passé a repris vie lors du gala de la Vogue Fashion’s Night Out 2025, où il nous a de nouveau surpris par un geste émouvant.
L’histoire nous rappelle que les souvenirs peuvent ouvrir de nouveaux chemins et que l’avenir se construit avec enthousiasme.
savoir plus
NOUS REVIENDRONS EN SEPTEMBRE
Nous remercions profondément ceux qui valorisent et mettent en lumière notre travail artisanal, reconnaissant l’effort de toute la chaîne qui le rend possible ; et maintenant, après une pause vacancière consciente pour réfléchir et recharger nos idées, nous reviendrons en septembre avec la même conviction qu’au premier jour : créer avec sens et vérité.
savoir plus
LES MAINS QUI CONSTRUISENT
Dueñas est née de racines rurales et authentiques, créant des sacs qui ne suivent pas la course de la mode rapide.Son processus à Ubrique est presque un rituel, où le cuir est choisi et travaillé avec respect et précision.Chaque pièce raconte une histoire qui relie le village à la ville, en se souvenant toujours d’où elle vient.C’est une marque qui mise sur l’éternité, créant avec âme et avec l’intention de durer.
savoir plus
L’ARTISANAT NOUS UNIT
Ars Textum a réuni à Malaga des professionnels de l’artisanat et de l’innovation pour partager des idées, des expériences et des projets. Ce fut un espace pour s’inspirer, apprendre et connecter différentes disciplines créatives.On y a parlé de tradition, d’avenir et de l’importance de travailler avec respect et passion.Une rencontre qui nous a rappelé que l’artisanat est toujours vivant et qu’il nous unit tous.
savoir plus
FIERTÉ, MODE ET AVENIR
Dior a présenté sa nouvelle ère avec Jonathan Anderson, en misant sur une masculinité douce et sans rigidité. Kylian Mbappé a été la star de la campagne, symbole de force tranquille et d’élégance intemporelle.La collection ne crie pas les tendances ; elle propose la vision, la liberté et le respect comme langage de la mode.Lors de la Journée de la Fierté, Dior a rappelé qu’il n’existe pas une seule façon d’être et de célébrer qui nous sommes sans peur.
savoir plus
