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MADRID BAT AVEC FORCE
Lorsqu’une ville se transforme en scène, la mode devient identité
Il y a des villes qui vibrent même si vous n’y posez pas les pieds. Des villes qui vous font sentir partie de leur énergie même lorsque vous êtes loin. C’est ce qui nous est arrivé avec Madrid ces derniers jours : nous l’avons suivie à distance, mais avec le cœur battant au même rythme que chaque défilé, chaque image, chaque mot qui faisait de la capitale l’épicentre de la mode internationale.

Le début a été un choc direct pour nos émotions : Carolina Herrera sur la Plaza Mayor. Voir ce lieu transformé en podium, c’était comme ouvrir une fenêtre sur un rêve. Les images nous parvenaient et nous pouvions presque entendre le murmure de la place, sentir le craquement de l’histoire sous les talons. Le rouge et le noir dominaient les pièces, sensualité mêlée à l’élégance classique de Carolina Herrera, et cette collaboration inattendue avec Sybilla qui nous a fait soupirer. Wes Gordon l’a résumé mieux que personne : « Il y a quelque chose dans le rythme de cette ville, dans son appétit pour la vie, qui m’inspire et me remplit d’énergie. » Et oui, nous l’avons ressenti aussi, même de loin.

Puis vint Palomo, toujours aussi fidèle à lui-même, aussi libre. Cette fois avec une collection inspirée par le cinéma de Sofia Coppola qui nous a ouvert la porte d’un univers intime et délicat. C’était comme assister à une transition silencieuse : de la jeunesse à la maturité, du fantasme au désir. Cela nous a bouleversées. Nous avons adoré le voir franchir le pas vers le féminin, comme s’il osait mettre en mots (et en tissus) ce qui reste si souvent invisible.

Et ensuite, Adolfo Domínguez. Quatorze ans plus tard, de retour à Madrid. Rien que le nom de sa collection, Zenit, suscitait déjà des attentes. Et il a tenu promesse. Sérénité, calme, un langage dont le silence en dit long. Les images de la Galerie de Cristal du Palais de Cibeles transmettaient cette élégance intemporelle, cette signature si caractéristique.

En regardant tout cela de loin, nous sommes revenues à nos propres souvenirs de Madrid. Y étudier, apprendre de près, faire des stages dans la mode qui nous ont appris la valeur d’écouter le consommateur, marcher dans ses rues et nous imprégner de son essence. Peut-être est-ce pour cela que ces défilés nous ont autant émues : parce que nous avons senti que Madrid n’était pas seulement une scène, mais aussi une racine, une mémoire et désormais l’avenir de la mode.

Aujourd’hui nous le clamons haut et fort : Madrid a tout. Artisanat, créativité, audace et un battement qui traverse les frontières et les écrans. Et même si nous n’y étions pas physiquement, nous l’avons vécu comme si nous l’avions foulé. Car la mode, quand elle est authentique, se vit ainsi : intense, inspirante, partagée.

Car ce que nous voyons n’est pas seulement une saison de plus : c’est le début d’une nouvelle étape où Madrid avance avec force et laisse son empreinte.

La question est… sommes-nous prêts à voir jusqu’où elle peut aller ?




chez Dueñas, nous parlons de...
DUEÑAS DE LA TRANSITION II
Paula avait une vie “parfaite” en ville, mais elle se sentait éteinte à l’intérieur. En partant seule dans un petit village côtier, elle a compris que son travail ne la représentait plus. À son retour, elle a refusé une promotion et a choisi quelque chose de plus personnel : créer des expériences de tourisme rural et écrire près de la mer, même sans aucune garantie. Le plus difficile n’a pas été de changer de travail, mais d’expliquer un choix qui ne rentrait dans aucune étiquette. Pour elle, être Maîtresse (ou Souveraine) c’est choisir sans certitudes et s’écouter vraiment — remarquer où le souffle s’élargit et où le cœur recommence à battre avec envie. Son conseil : commence petit. Vis une journée différente, pose-toi une question honnête. Tu n’as pas besoin de toutes les réponses pour commencer à devenir la femme que tu sens déjà pouvoir être.
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DUEÑAS DE LA TRANSITION I
Être millennial, c’est vivre sous la pression d’avoir tout réglé, même lorsque la peur d’échouer nous freine.À 34 ans, Claudia a choisi de quitter une vie stable mais vide pour se retrouver elle-même. Son histoire montre que recommencer, c’est aussi avancer, même sans certitude.Être une “Dueña”, c’est oser choisir une vie qui te ressemble vraiment.
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SI LA VIE TE DONNE DES MÈMES, IL Y A UNE MARQUE
Nous avons reçu notre premier mème : on a comparé le sac 084 marron à une besace de berger sur un photocall, et cela nous a bien fait rire.Nous l’avons vu comme un clin d’œil à nos racines : faire revivre le meilleur du passé et l’amener au présent, avec une âme de montagne.Entreprendre, c’est aussi savoir rire de soi ; l’attitude change tout, et même une blague peut laisser une leçon.
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PARIS BAISSE LE VOLUME
La mode change de cap : elle délaisse l’obsession de la viralité pour retrouver l’authenticité, le calme et le savoir-faire. À Paris, les maisons misent sur la cohérence et l’âme plutôt que sur l’impact. Loewe, Rick Owens et Proenza Schouler explorent l’origine, la matière et la vérité du geste. Dueñas s’inscrit dans ce mouvement : créer avec intention, écouter le temps et revenir à l’origine comme une forme de révolution silencieuse.
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LA NOUVELLE CHORÉGRAPHIE DE LA MASCULINITÉ
La mode n’est plus un ornement, mais un langage. L’« homme performatif » incarne une nouvelle masculinité alliant sensibilité, conscience esthétique et authenticité. Sa façon de s’habiller —le sac compris— est une déclaration culturelle : une quête sincère d’identité dans un monde où être, c’est aussi jouer un rôle.
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UN SAC POUR TOUJOURS
Le texte réfléchit sur la manière dont les sacs sont le miroir de notre façon de consommer : l’éphémère face à ce qui dure. Une anecdote à Madrid révèle que l’apparence ne suffit pas ; la véritable qualité réside dans les détails invisibles qui rendent un accessoire solide. À Ubrique, berceau de la maroquinerie, la leçon apparaît : un sac authentique vieillit avec dignité et construit une identité. Plus que la mode, il est mémoire et compagnie silencieuse. Au final, il ne s’agit pas d’accumuler, mais de choisir des pièces qui parlent de qui nous sommes.
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L’ILLUSION DE SEPTEMBRE
Après une pause, septembre arrive avec une énergie renouvelée et de nouveaux commencements.Une photographie gardée depuis 2011 est devenue le pont vers une connexion spéciale avec Gerard Estadella. Cette image du passé a repris vie lors du gala de la Vogue Fashion’s Night Out 2025, où il nous a de nouveau surpris par un geste émouvant. L’histoire nous rappelle que les souvenirs peuvent ouvrir de nouveaux chemins et que l’avenir se construit avec enthousiasme.
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NOUS REVIENDRONS EN SEPTEMBRE
Nous remercions profondément ceux qui valorisent et mettent en lumière notre travail artisanal, reconnaissant l’effort de toute la chaîne qui le rend possible ; et maintenant, après une pause vacancière consciente pour réfléchir et recharger nos idées, nous reviendrons en septembre avec la même conviction qu’au premier jour : créer avec sens et vérité.
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LES MAINS QUI CONSTRUISENT
Dueñas est née de racines rurales et authentiques, créant des sacs qui ne suivent pas la course de la mode rapide.Son processus à Ubrique est presque un rituel, où le cuir est choisi et travaillé avec respect et précision.Chaque pièce raconte une histoire qui relie le village à la ville, en se souvenant toujours d’où elle vient.C’est une marque qui mise sur l’éternité, créant avec âme et avec l’intention de durer.
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