Cela fait un moment que nous le remarquons.Les réseaux sociaux — cette machine qui a tout transformé en contenu — ont commencé à sonner autrement.
Moins de viralité forcée, moins d’anxiété à se montrer.Le quotidien s’est mêlé aux vêtements autrefois réservés aux moments spéciaux.Ce qui se mesurait en likes se mesure désormais en vérité.
En cohérence. En calme.Les maisons, longtemps prisonnières de la logique de l’algorithme, commencent à se libérer.Elles ne rivalisent plus pour l’impact immédiat : elles rivalisent pour retrouver l’âme.
Pendant un temps, la viralité fut l’objectif.Tout devait être nouveau, rapide, partageable.L’énergie était tout.
Mais la saturation est arrivée plus tôt que prévu : les marques ont épuisé leur propre récit, le public s’est lassé de l’excès, et le luxe — ce langage qui survit à toutes les modes — a commencé à se tourner vers quelque chose de plus honnête.
Aujourd’hui, la nouveauté n’est plus synonyme de valeur.
L’intérêt réside dans ce qui dure.
À Paris, la mode s’est arrêtée pour s’écouter à nouveau.De Loewe, qui continue de regarder vers l’Espagne comme une racine et non comme un décor, avec une musique presque primitive et sans tomber dans les clichés, à Rick Owens, qui rappelle que les vêtements peuvent aussi être « durs pour des temps durs ».
PARIS BAISSE LE VOLUME
Et il ne vient pas sous la forme de hype
París
Les Américains Proenza Schouler, récemment arrivés à la maison espagnole, ont compris qu’il ne s’agissait pas de copier la formule d’Anderson, mais de poursuivre un geste : celui du retour à l’origine, au savoir-faire, à la vérité du matériau.
Lors de son défilé, Loewe n’a pas parlé de folklore, mais de territoire — d’une Espagne cantabrique, pluvieuse, artisanale. De filets, de cuir, de mer et de mains. De sacs qui ne sont pas des objets de désir, mais des symboles de permanence. Comme l’Amazona, qui réapparaît plus grand et plus vivant, rappelant que le classique peut se réinventer sans perdre son âme.
À l’autre bout de Paris, Rick Owens a parlé de résistance, d’espérance. De s’habiller pour ressentir, non pour montrer. Une sorte de spiritualité du cuir et du métal qui, loin du spectacle, rend au geste créatif son poids humain.
Proenza Schouler a compris que l’identité n’a pas besoin de bruit, seulement de cohérence. Comme Schiaparelli au Pompidou, qui revendique la pause face à la culture du défilement infini. Ou Issey Miyake, qui imagine des vêtements qui prennent vie, défiant la rigidité de l’humain. Ou Vetements, qui transforme la provocation en une forme d’appartenance collective.
Tous, depuis des horizons différents, tracent une nouvelle carte : celle où l’émotion remplace le hype, l’artisanat remplace l’algorithme et le sens remplace le spectacle.
Revenir à l’origine
Dueñas fait partie de ce même élan, celui qui unit le fait-main à la vision contemporaine. Nos sacs ne cherchent pas à être vus par tous, mais compris par ceux qui savent regarder lentement. Chaque couture, chaque cuir, chaque forme a quelque chose de rituel et de racine.
Le geste de revenir à l’origine n’est pas conservateur : il est révolutionnaire. Car, dans un monde qui accélère sans direction, ralentir est une façon d’avancer. Le désir ne se construit plus par l’excès, mais par l’intention.
Le changement n’est pas une tendance.C’est une nouvelle manière d’être au monde.Et Dueñas, depuis l’Espagne, l’écoute avec calme.
chez Dueñas, nous parlons de...
LA NOUVELLE CHORÉGRAPHIE DE LA MASCULINITÉ
La mode n’est plus un ornement, mais un langage. L’« homme performatif » incarne une nouvelle masculinité alliant sensibilité, conscience esthétique et authenticité. Sa façon de s’habiller —le sac compris— est une déclaration culturelle : une quête sincère d’identité dans un monde où être, c’est aussi jouer un rôle.
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UN SAC POUR TOUJOURS
Le texte réfléchit sur la manière dont les sacs sont le miroir de notre façon de consommer : l’éphémère face à ce qui dure. Une anecdote à Madrid révèle que l’apparence ne suffit pas ; la véritable qualité réside dans les détails invisibles qui rendent un accessoire solide. À Ubrique, berceau de la maroquinerie, la leçon apparaît : un sac authentique vieillit avec dignité et construit une identité. Plus que la mode, il est mémoire et compagnie silencieuse. Au final, il ne s’agit pas d’accumuler, mais de choisir des pièces qui parlent de qui nous sommes.
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MADRID BAT AVEC FORCE
Madrid a battu comme jamais et s’est imposée sur la carte mondiale de la mode : Carolina Herrera sur la Plaza Mayor, Palomo avec son passage vers le féminin et le retour d’Adolfo Domínguez avec Zenit nous ont fait vibrer. C’est, sans aucun doute, l’un des moments qui nous a le plus émues : voir la capitale se transformer en racine, mémoire et avenir de la mode, prête à laisser son empreinte dans une nouvelle étape internationale.
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L’ILLUSION DE SEPTEMBRE
Après une pause, septembre arrive avec une énergie renouvelée et de nouveaux commencements.Une photographie gardée depuis 2011 est devenue le pont vers une connexion spéciale avec Gerard Estadella.
Cette image du passé a repris vie lors du gala de la Vogue Fashion’s Night Out 2025, où il nous a de nouveau surpris par un geste émouvant.
L’histoire nous rappelle que les souvenirs peuvent ouvrir de nouveaux chemins et que l’avenir se construit avec enthousiasme.
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NOUS REVIENDRONS EN SEPTEMBRE
Nous remercions profondément ceux qui valorisent et mettent en lumière notre travail artisanal, reconnaissant l’effort de toute la chaîne qui le rend possible ; et maintenant, après une pause vacancière consciente pour réfléchir et recharger nos idées, nous reviendrons en septembre avec la même conviction qu’au premier jour : créer avec sens et vérité.
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LES MAINS QUI CONSTRUISENT
Dueñas est née de racines rurales et authentiques, créant des sacs qui ne suivent pas la course de la mode rapide.Son processus à Ubrique est presque un rituel, où le cuir est choisi et travaillé avec respect et précision.Chaque pièce raconte une histoire qui relie le village à la ville, en se souvenant toujours d’où elle vient.C’est une marque qui mise sur l’éternité, créant avec âme et avec l’intention de durer.
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L’ARTISANAT NOUS UNIT
Ars Textum a réuni à Malaga des professionnels de l’artisanat et de l’innovation pour partager des idées, des expériences et des projets. Ce fut un espace pour s’inspirer, apprendre et connecter différentes disciplines créatives.On y a parlé de tradition, d’avenir et de l’importance de travailler avec respect et passion.Une rencontre qui nous a rappelé que l’artisanat est toujours vivant et qu’il nous unit tous.
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FIERTÉ, MODE ET AVENIR
Dior a présenté sa nouvelle ère avec Jonathan Anderson, en misant sur une masculinité douce et sans rigidité. Kylian Mbappé a été la star de la campagne, symbole de force tranquille et d’élégance intemporelle.La collection ne crie pas les tendances ; elle propose la vision, la liberté et le respect comme langage de la mode.Lors de la Journée de la Fierté, Dior a rappelé qu’il n’existe pas une seule façon d’être et de célébrer qui nous sommes sans peur.
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SARAGOSSE, LA GRANDE INCONNUE
Saragosse, la grande inconnue, est une ville que l’on redécouvre avec le cœur.Pleine d’âme, de saveurs et de souvenirs, elle va bien au-delà du vent ou de la chaleur.Ce texte est un hommage à ses rues, à son peuple et à ses rituels.Parce que partir, ce n’est pas l’oublier… c’est apprendre à l’aimer encore plus.
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