Paula a 29 ans. Pendant une grande partie de sa vie, elle a travaillé dans une grande ville : horaires fixes, promotions programmées, certitudes. Mais, au fond d’elle, elle sentait que quelque chose lui échappait.
Un après-midi, dans le métro, elle s’est surprise à regarder son reflet dans la vitre et à se demander :
Quand ai-je échangé mon enthousiasme contre la routine ?
Elle a décidé de faire une pause. Elle a pris quelques jours de congé, éteint son téléphone et est partie dans un petit village côtier. Là-bas, chaque lever du soleil apportait une autre odeur, un autre rythme. Dans ce calme, elle a compris que sa vie ne la représentait plus. Elle ne voulait pas “autre chose” — elle voulait quelque chose qui lui appartienne.
DUEÑAS DE LA TRANSITION II
Renaître loin de la carte : L’Histoire de Paula
Paula
À son retour, on lui proposa une promotion. Plus de salaire, plus de responsabilités, un agenda encore plus rempli. Le nœud revint. Et elle choisit ce qui ne rentrait dans aucun plan d’entreprise : collaborer avec une plateforme de tourisme rural et créer des expériences pour celles et ceux qui veulent respirer sans horloge. En même temps, elle loua une chambre près de la mer pour écrire. Elle ne savait pas si c’était “le travail pour toujours”, mais pour la première fois, elle sentait que c’était la bonne étape maintenant.
Le plus difficile n’a pas été le changement extérieur, mais de raconter au monde un choix qui ne tenait pas dans un titre LinkedIn. Parce que parfois, le plus courageux n’est pas de partir loin, mais de soutenir une décision qui n’a pas encore de forme définie.
Aujourd’hui, pour Paula, être Maîtresse (ou Souveraine) c’est :
choisir sans garanties, se soutenir sans certitudes, marcher sans carte… et se reconnaître en chemin.
Savoir qu’on peut toujours recommencer. Que la boussole la plus fiable, c’est le corps quand il respire large, et le cœur quand il recommence à battre avec envie.
Son conseil à celles qui traversent une transition :
Commence petit. Une journée différente, une promenade sans but, une question honnête. L’univers n’a pas besoin de bouger. Il suffit que toi tu bouges.
Parce qu’il ne s’agit pas d’avoir toutes les réponses.
Il s’agit d’oser devenir la femme que tu sens déjà en toi.
À demain, Maîtresse (ou Souveraine).
Apporte ta vérité — nous, nous apportons l’espace.
chez Dueñas, nous parlons de...
DUEÑAS DE LA TRANSITION I
Être millennial, c’est vivre sous la pression d’avoir tout réglé, même lorsque la peur d’échouer nous freine.À 34 ans, Claudia a choisi de quitter une vie stable mais vide pour se retrouver elle-même.
Son histoire montre que recommencer, c’est aussi avancer, même sans certitude.Être une “Dueña”, c’est oser choisir une vie qui te ressemble vraiment.
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SI LA VIE TE DONNE DES MÈMES, IL Y A UNE MARQUE
Nous avons reçu notre premier mème : on a comparé le sac 084 marron à une besace de berger sur un photocall, et cela nous a bien fait rire.Nous l’avons vu comme un clin d’œil à nos racines : faire revivre le meilleur du passé et l’amener au présent, avec une âme de montagne.Entreprendre, c’est aussi savoir rire de soi ; l’attitude change tout, et même une blague peut laisser une leçon.
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PARIS BAISSE LE VOLUME
La mode change de cap : elle délaisse l’obsession de la viralité pour retrouver l’authenticité, le calme et le savoir-faire. À Paris, les maisons misent sur la cohérence et l’âme plutôt que sur l’impact. Loewe, Rick Owens et Proenza Schouler explorent l’origine, la matière et la vérité du geste. Dueñas s’inscrit dans ce mouvement : créer avec intention, écouter le temps et revenir à l’origine comme une forme de révolution silencieuse.
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LA NOUVELLE CHORÉGRAPHIE DE LA MASCULINITÉ
La mode n’est plus un ornement, mais un langage. L’« homme performatif » incarne une nouvelle masculinité alliant sensibilité, conscience esthétique et authenticité. Sa façon de s’habiller —le sac compris— est une déclaration culturelle : une quête sincère d’identité dans un monde où être, c’est aussi jouer un rôle.
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UN SAC POUR TOUJOURS
Le texte réfléchit sur la manière dont les sacs sont le miroir de notre façon de consommer : l’éphémère face à ce qui dure. Une anecdote à Madrid révèle que l’apparence ne suffit pas ; la véritable qualité réside dans les détails invisibles qui rendent un accessoire solide. À Ubrique, berceau de la maroquinerie, la leçon apparaît : un sac authentique vieillit avec dignité et construit une identité. Plus que la mode, il est mémoire et compagnie silencieuse. Au final, il ne s’agit pas d’accumuler, mais de choisir des pièces qui parlent de qui nous sommes.
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MADRID BAT AVEC FORCE
Madrid a battu comme jamais et s’est imposée sur la carte mondiale de la mode : Carolina Herrera sur la Plaza Mayor, Palomo avec son passage vers le féminin et le retour d’Adolfo Domínguez avec Zenit nous ont fait vibrer. C’est, sans aucun doute, l’un des moments qui nous a le plus émues : voir la capitale se transformer en racine, mémoire et avenir de la mode, prête à laisser son empreinte dans une nouvelle étape internationale.
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L’ILLUSION DE SEPTEMBRE
Après une pause, septembre arrive avec une énergie renouvelée et de nouveaux commencements.Une photographie gardée depuis 2011 est devenue le pont vers une connexion spéciale avec Gerard Estadella.
Cette image du passé a repris vie lors du gala de la Vogue Fashion’s Night Out 2025, où il nous a de nouveau surpris par un geste émouvant.
L’histoire nous rappelle que les souvenirs peuvent ouvrir de nouveaux chemins et que l’avenir se construit avec enthousiasme.
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NOUS REVIENDRONS EN SEPTEMBRE
Nous remercions profondément ceux qui valorisent et mettent en lumière notre travail artisanal, reconnaissant l’effort de toute la chaîne qui le rend possible ; et maintenant, après une pause vacancière consciente pour réfléchir et recharger nos idées, nous reviendrons en septembre avec la même conviction qu’au premier jour : créer avec sens et vérité.
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LES MAINS QUI CONSTRUISENT
Dueñas est née de racines rurales et authentiques, créant des sacs qui ne suivent pas la course de la mode rapide.Son processus à Ubrique est presque un rituel, où le cuir est choisi et travaillé avec respect et précision.Chaque pièce raconte une histoire qui relie le village à la ville, en se souvenant toujours d’où elle vient.C’est une marque qui mise sur l’éternité, créant avec âme et avec l’intention de durer.
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