Au début, tout n’était qu’illusion. Et cela continue de l’être. En chemin, nous avons eu la chance de croiser des personnes que nous admirions de loin : beaucoup nous ont tendu la main, d’autres nous ont montré comment fonctionne ce métier lorsque les rêves deviennent réels.
Un jour, un styliste nous a demandé un sac. C’était pour une artiste qui nous inspire profondément : sa voix, sa chambre couleur mer, son évolution de papillon, sa manière de se transformer encore et encore. De celles qui semblent tout comprendre simplement en étant là.
Nous n’obligeons personne à porter nos pièces. Mais nous sommes petites. Et lorsque quelque chose naît de mains qui travaillent lentement, sa valeur devrait être reconnue. Sinon, mieux vaut ne pas le demander.
On nous a dit qu’elle l’avait adoré. Et nous l’avons offert.Parce que lorsqu’on fait quelque chose avec vérité, on ne calcule pas. Nous l’imaginions avec lui,une pièce née à Ubrique, de mains qui pensent.
Mais cela n’est jamais arrivé. Nous avons essayé de contacter. Silence.
QUAND NOUS DISONS ARTISANAT SANS NOUS SALIR LES MAINS
Notre histoire réelle
Ubrique
Un autre styliste a demandé des pièces et ne les a jamais rendues. De petites choses qui, lorsque l’on entreprend, pèsent plus qu’elles n’y paraissent. Ce n’est pas une plainte. C’est une histoire. Celle que nous partageons nombreux à essayer de bien faire les choses. D’ici. De chez nous.
Il y a une partie du travail qui ne se voit pas : le respect, la valeur, le soin.
Dans un monde où tout semble remplaçable, ce qui est fait avec l’âme met plus de temps à trouver sa place. Et pourtant, la beauté est là : dans le fait de continuer.
Chez Dueñas, nous fabriquons à Ubrique. Là-bas, l’artisanat n’est pas un slogan. C’est une manière d’être. D’écouter la matière. De comprendre que le beau demande du temps. Que les mains aussi pensent.
C’est pourquoi cela fait mal lorsque le mot artisanat est utilisé comme ornement. Quand on le prononce sans le ressentir.
Parce que l’artisanat ne se feint pas. Il ne s’agit pas de paraître authentique, mais de l’être.
De se salir les mains. De vivre le temps que demande chaque pièce. De laisser l’intention guider le geste.
Nous ne cherchons pas à reproduire le passé. Nous cherchons à prendre soin du présent. À regarder les matériaux. À leur donner de l’espace. À les laisser respirer.
Chaque sac est un dialogue : entre la tradition d’Ubrique et notre regard contemporain. Entre le fait main et ce qui est pensé avec l’âme. Entre l’imperfection et la vérité.
Car, au fond, il importe peu que quelque chose s’appelle « artisanal ». Ce qui compte, c’est d’où cela est fait. Avec quel respect. Avec quelle vérité.
Nous croyons en l’artisanat comme attitude. Comme résistance à la précipitation. Comme engagement envers ce que nous créons.
Et même si le marché répète ce mot jusqu’à l’usure, nous continuerons à le rendre réel.
Non pas ce qui est parfait. Mais ce qui est vivant. Non pas ce qui est nouveau. Mais ce qui est fait avec âme.
chez Dueñas, nous parlons de...
LA VALEUR QUI A TOUJOURS ÉTÉ LÀ
L’histoire de Raúl raconte comment, depuis un petit village, il a construit une forteresse intérieure grâce à l’amour de sa famille et de ses amis.
En déménageant en ville, il a trouvé l’espace idéal pour exprimer sa créativité et vivre avec authenticité.
Son parcours, marqué par des dualités artistiques et des quêtes personnelles, l’a amené à apprécier la solitude choisie et la paix intérieure.
Sa décision d’entreprendre reflète le courage qu’il a toujours eu, et dans son voyage beaucoup peuvent se reconnaître.
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DUEÑAS DE LA TRANSITION II
Paula avait une vie “parfaite” en ville, mais elle se sentait éteinte à l’intérieur. En partant seule dans un petit village côtier, elle a compris que son travail ne la représentait plus. À son retour, elle a refusé une promotion et a choisi quelque chose de plus personnel : créer des expériences de tourisme rural et écrire près de la mer, même sans aucune garantie.
Le plus difficile n’a pas été de changer de travail, mais d’expliquer un choix qui ne rentrait dans aucune étiquette. Pour elle, être Maîtresse (ou Souveraine) c’est choisir sans certitudes et s’écouter vraiment — remarquer où le souffle s’élargit et où le cœur recommence à battre avec envie.
Son conseil : commence petit. Vis une journée différente, pose-toi une question honnête. Tu n’as pas besoin de toutes les réponses pour commencer à devenir la femme que tu sens déjà pouvoir être.
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DUEÑAS DE LA TRANSITION I
Être millennial, c’est vivre sous la pression d’avoir tout réglé, même lorsque la peur d’échouer nous freine.À 34 ans, Claudia a choisi de quitter une vie stable mais vide pour se retrouver elle-même.
Son histoire montre que recommencer, c’est aussi avancer, même sans certitude.Être une “Dueña”, c’est oser choisir une vie qui te ressemble vraiment.
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SI LA VIE TE DONNE DES MÈMES, IL Y A UNE MARQUE
Nous avons reçu notre premier mème : on a comparé le sac 084 marron à une besace de berger sur un photocall, et cela nous a bien fait rire.Nous l’avons vu comme un clin d’œil à nos racines : faire revivre le meilleur du passé et l’amener au présent, avec une âme de montagne.Entreprendre, c’est aussi savoir rire de soi ; l’attitude change tout, et même une blague peut laisser une leçon.
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PARIS BAISSE LE VOLUME
La mode change de cap : elle délaisse l’obsession de la viralité pour retrouver l’authenticité, le calme et le savoir-faire. À Paris, les maisons misent sur la cohérence et l’âme plutôt que sur l’impact. Loewe, Rick Owens et Proenza Schouler explorent l’origine, la matière et la vérité du geste. Dueñas s’inscrit dans ce mouvement : créer avec intention, écouter le temps et revenir à l’origine comme une forme de révolution silencieuse.
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LA NOUVELLE CHORÉGRAPHIE DE LA MASCULINITÉ
La mode n’est plus un ornement, mais un langage. L’« homme performatif » incarne une nouvelle masculinité alliant sensibilité, conscience esthétique et authenticité. Sa façon de s’habiller —le sac compris— est une déclaration culturelle : une quête sincère d’identité dans un monde où être, c’est aussi jouer un rôle.
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UN SAC POUR TOUJOURS
Le texte réfléchit sur la manière dont les sacs sont le miroir de notre façon de consommer : l’éphémère face à ce qui dure. Une anecdote à Madrid révèle que l’apparence ne suffit pas ; la véritable qualité réside dans les détails invisibles qui rendent un accessoire solide. À Ubrique, berceau de la maroquinerie, la leçon apparaît : un sac authentique vieillit avec dignité et construit une identité. Plus que la mode, il est mémoire et compagnie silencieuse. Au final, il ne s’agit pas d’accumuler, mais de choisir des pièces qui parlent de qui nous sommes.
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MADRID BAT AVEC FORCE
Madrid a battu comme jamais et s’est imposée sur la carte mondiale de la mode : Carolina Herrera sur la Plaza Mayor, Palomo avec son passage vers le féminin et le retour d’Adolfo Domínguez avec Zenit nous ont fait vibrer. C’est, sans aucun doute, l’un des moments qui nous a le plus émues : voir la capitale se transformer en racine, mémoire et avenir de la mode, prête à laisser son empreinte dans une nouvelle étape internationale.
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L’ILLUSION DE SEPTEMBRE
Après une pause, septembre arrive avec une énergie renouvelée et de nouveaux commencements.Une photographie gardée depuis 2011 est devenue le pont vers une connexion spéciale avec Gerard Estadella.
Cette image du passé a repris vie lors du gala de la Vogue Fashion’s Night Out 2025, où il nous a de nouveau surpris par un geste émouvant.
L’histoire nous rappelle que les souvenirs peuvent ouvrir de nouveaux chemins et que l’avenir se construit avec enthousiasme.
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