Parfois, nous regardons vers le nord de l’Europe avec une certaine méfiance, comme si les seules choses qui nous intéressaient là-bas étaient ces semaines infinies de congé maternité, leurs maisons où tout semble minimaliste mais chic, cette esthétique épurée qui est presque devenue un mythe. Je n’y ai pas encore voyagé, mais j’ai l’impression d’y être déjà allée. Pourtant, je sais qu’ils sont bien plus que tout ce que nous avons tendance à romantiser.
C’est peut-être pour cela qu’ils me font penser aux Basques. Ce nord que j’ai eu la chance de connaître, avec la Navarre. Là aussi, on les regarde avec une certaine distance : ils ont des salaires élevés, ils affichent une esthétique qui semble décontractée, mais qui est en réalité ce « laissé-décontracté pensé au millimètre près ». C’est une terre qui respire l’adhésion au changement constant. Et oui, cela aussi se porte.
Ce n’est pas qu’ils s’habillent de manière informelle. C’est qu’ils investissent davantage dans ce qu’ils portent, dans des pièces qui accompagnent leur rythme et leurs valeurs. Ils se rallient à des causes qui ne les touchent peut-être pas directement, mais qu’ils ressentent comme injustes. C’est de là que viennent les changements. Les améliorations. Les nouvelles façons d’habiter la vie. Et de là naît aussi une manière de s’habiller : honnête, résistante, silencieusement révolutionnaire.
MANIFESTE DE DUEÑAS POUR 2026
Nous inspirer de notre façon de vivre pour changer notre façon de nous habiller
Antonio Bellido
Nous sommes une marque du Sud, et nous aimons profondément le Sud. Le soleil, les verres pris tranquillement au bord de la mer, cette façon dont la vie se propage sans demander la permission. Mais nous avons toujours dit que nous sommes un peu du Sud et un peu du Nord. Que nous regardons au-delà sans cesser d’embrasser ce qui est ici. Car même si le savoir-faire espagnol compte parmi les meilleurs du monde, et que nous avons la chance de produire dans l’une des meilleures régions de maroquinerie, ce sont souvent les pays du Nord qui apprennent les premiers à valoriser ce travail réalisé par des mains expertes, avec la tête et avec le cœur.
Je rêve d’un moment où nous saurons reconnaître ce qui est à nous. Où se rappeler que le local compte n’ira pas de pair avec les comparaisons ni les ressentiments. Où nous comprendrons que la lutte consiste aussi à prendre soin de ce que nous faisons chez nous, que la communauté n’est pas une idée romantique mais une manière de vivre.
Chez Dueñas, nous le disons souvent : bien acheter pour se sentir mieux. Cela commence quand, même si quelque chose ne vous affecte pas directement, vous savez que la lutte appartient à tout le monde. Qu’ensemble nous sommes plus forts. Que le progrès n’est jamais une compétition entre territoires, mais un dialogue serein qui apprend de chaque lieu.
Nous adorons Copenhague, bien sûr. Nous admirons son rythme, son innovation, sa capacité à être un centre sans avoir besoin d’être la protagoniste. Mais nous savons aussi que, pour avancer, il n’est pas nécessaire de lever les yeux avec envie, mais de regarder en soi avec conviction.
Car, au fond, le Sud et le Nord – les réels comme les symboliques – se rejoignent. Et c’est là, précisément là, que Dueñas veut continuer son histoire.
chez Dueñas, nous parlons de...
QUAND NOUS DISONS ARTISANAT SANS NOUS SALIR LES MAINS
Depuis le début, tout était illusion et cela continue de l’être. En chemin, nous avons collaboré avec des stylistes et des artistes que nous admirions, même s’ils n’ont pas toujours reconnu le temps et la vérité que nous mettons dans chaque pièce. Malgré tout, nous continuons de croire en l’artisanat comme respect, soin et honnêteté. Chaque sac que nous fabriquons à Ubrique est un dialogue entre la tradition et notre regard contemporain. Et même si le mot « artisanal » s’use, nous continuons à créer à partir de ce qui est vivant et authentique.
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LA VALEUR QUI A TOUJOURS ÉTÉ LÀ
L’histoire de Raúl raconte comment, depuis un petit village, il a construit une forteresse intérieure grâce à l’amour de sa famille et de ses amis.
En déménageant en ville, il a trouvé l’espace idéal pour exprimer sa créativité et vivre avec authenticité.
Son parcours, marqué par des dualités artistiques et des quêtes personnelles, l’a amené à apprécier la solitude choisie et la paix intérieure.
Sa décision d’entreprendre reflète le courage qu’il a toujours eu, et dans son voyage beaucoup peuvent se reconnaître.
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DUEÑAS DE LA TRANSITION II
Paula avait une vie “parfaite” en ville, mais elle se sentait éteinte à l’intérieur. En partant seule dans un petit village côtier, elle a compris que son travail ne la représentait plus. À son retour, elle a refusé une promotion et a choisi quelque chose de plus personnel : créer des expériences de tourisme rural et écrire près de la mer, même sans aucune garantie.
Le plus difficile n’a pas été de changer de travail, mais d’expliquer un choix qui ne rentrait dans aucune étiquette. Pour elle, être Maîtresse (ou Souveraine) c’est choisir sans certitudes et s’écouter vraiment — remarquer où le souffle s’élargit et où le cœur recommence à battre avec envie.
Son conseil : commence petit. Vis une journée différente, pose-toi une question honnête. Tu n’as pas besoin de toutes les réponses pour commencer à devenir la femme que tu sens déjà pouvoir être.
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DUEÑAS DE LA TRANSITION I
Être millennial, c’est vivre sous la pression d’avoir tout réglé, même lorsque la peur d’échouer nous freine.À 34 ans, Claudia a choisi de quitter une vie stable mais vide pour se retrouver elle-même.
Son histoire montre que recommencer, c’est aussi avancer, même sans certitude.Être une “Dueña”, c’est oser choisir une vie qui te ressemble vraiment.
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SI LA VIE TE DONNE DES MÈMES, IL Y A UNE MARQUE
Nous avons reçu notre premier mème : on a comparé le sac 084 marron à une besace de berger sur un photocall, et cela nous a bien fait rire.Nous l’avons vu comme un clin d’œil à nos racines : faire revivre le meilleur du passé et l’amener au présent, avec une âme de montagne.Entreprendre, c’est aussi savoir rire de soi ; l’attitude change tout, et même une blague peut laisser une leçon.
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PARIS BAISSE LE VOLUME
La mode change de cap : elle délaisse l’obsession de la viralité pour retrouver l’authenticité, le calme et le savoir-faire. À Paris, les maisons misent sur la cohérence et l’âme plutôt que sur l’impact. Loewe, Rick Owens et Proenza Schouler explorent l’origine, la matière et la vérité du geste. Dueñas s’inscrit dans ce mouvement : créer avec intention, écouter le temps et revenir à l’origine comme une forme de révolution silencieuse.
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LA NOUVELLE CHORÉGRAPHIE DE LA MASCULINITÉ
La mode n’est plus un ornement, mais un langage. L’« homme performatif » incarne une nouvelle masculinité alliant sensibilité, conscience esthétique et authenticité. Sa façon de s’habiller —le sac compris— est une déclaration culturelle : une quête sincère d’identité dans un monde où être, c’est aussi jouer un rôle.
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UN SAC POUR TOUJOURS
Le texte réfléchit sur la manière dont les sacs sont le miroir de notre façon de consommer : l’éphémère face à ce qui dure. Une anecdote à Madrid révèle que l’apparence ne suffit pas ; la véritable qualité réside dans les détails invisibles qui rendent un accessoire solide. À Ubrique, berceau de la maroquinerie, la leçon apparaît : un sac authentique vieillit avec dignité et construit une identité. Plus que la mode, il est mémoire et compagnie silencieuse. Au final, il ne s’agit pas d’accumuler, mais de choisir des pièces qui parlent de qui nous sommes.
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MADRID BAT AVEC FORCE
Madrid a battu comme jamais et s’est imposée sur la carte mondiale de la mode : Carolina Herrera sur la Plaza Mayor, Palomo avec son passage vers le féminin et le retour d’Adolfo Domínguez avec Zenit nous ont fait vibrer. C’est, sans aucun doute, l’un des moments qui nous a le plus émues : voir la capitale se transformer en racine, mémoire et avenir de la mode, prête à laisser son empreinte dans une nouvelle étape internationale.
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